Mercado Cosmético Asiático: Novos Desafios e Oportunidades

O panorama da beleza na Ásia está a passar por uma transformação notável, com o mercado cosmético asiático na vanguarda das tendências globais. Desde desenvolvimentos históricos até desafios atuais e oportunidades futuras, este artigo investiga as complexidades da indústria, oferecendo insights sobre o mundo dinâmico da beleza asiática.

De acordo com o relatório , o mercado asiático de cosméticos está em uma trajetória de crescimento robusta, com receita prevista para atingir US$ 244.40 bilhões até 2023, demonstrando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 3.54% (2023-2028). Olhando para o futuro, a importância estratégica da Ásia na indústria de cosméticos torna-se ainda mais evidente, com projeções estimando um valor de mercado em torno de US$ 227 bilhões até 2035. Essa previsão é acompanhada por uma Taxa de Crescimento Anual Composta (CAGR) esperada de 5.84% de 2021 a 2035. Além de ser um consumidor significativo de produtos de beleza, a Ásia se tornou um polo de inovação, contribuindo notavelmente para o cenário global da beleza por meio de tendências como a K-Beauty, da Coreia, e, mais recentemente, a J-Beauty, do Japão.

Os mercados consumidores asiáticos são muito complexos e diversificados. Os mercados maduros e emergentes têm características distintas. Precisamos de analisar múltiplos factores para analisar o crescimento da indústria da beleza na Ásia.

• Hong Kong e Cingapura: Mercados de US$ 2.5 a 3 bilhões, impulsionados principalmente por tráfego não local, com baixo crescimento de um dígito.
• Coreia do Sul: Conhecida como a “rainha da beleza da Ásia”, o valor total de mercado é de US$ 7 bilhões, com crescimento previsto de 4%. Marcas conhecidas incluem Amorepacific, Dr.jart+ e Sulwasoo.
• Japan: O tamanho total do mercado é de US$ 12.5 bilhões, com grandes players como Shiseido e Kanebo. No entanto, o crescimento está a abrandar para um dígito baixo.

• Malásia e Indonésia: A Malásia tem o crescimento mais rápido, 10%, enquanto a Indonésia cresce 6%. Os cosméticos Halal apresentam grandes oportunidades em ambos os mercados.
• China: O enorme mercado de cuidados pessoais na China está avaliada em mais de US$ 50 bilhões e continua crescendo cerca de 7% ao ano.

Primeiro, a ascensão da classe média está a acontecer em toda a Ásia, especialmente na China, onde representa mais de 50% da população total. Mais poder de compra impulsionará o consumo de produtos de beleza.

Além disso, a Internet permite que os clientes asiáticos descubram e experimentem novas marcas. Estudos mostram que os compradores chineses têm agora, em média, 8 a 9 pontos de contacto com a marca antes da compra, muito mais do que 5 a 6 nos países ocidentais. Isso cria novas oportunidades de marketing.

Finalmente, os asiáticos concentram-se ativamente na saúde e no bem-estar. Isto também aumentou rapidamente a quota de mercado global de cosméticos da Ásia. A indústria do bem-estar e da beleza certamente está crescendo rapidamente.

Em resumo, ainda existe um enorme potencial na China e na Ásia em geral. As empresas que pretendam aproveitar as oportunidades devem estudar estes grupos únicos de consumidores e desenvolver estratégias competitivas personalizadas.

Primeiro, a procura por cuidados de pele está a aumentar devido ao aumento dos problemas de pele causados ​​pela poluição e pelo stress do estilo de vida. As rotinas de cuidados com a pele asiáticas são complexas, muitas vezes envolvendo vários produtos.

Em segundo lugar, gigantes emergentes como a China estão rompendo com as antigas regras do setor. Marcas como a Perfect Diary utilizaram modelos de negócios inovadores para um crescimento rápido. Marcas independentes como a Pechoin também ganharam popularidade.

Além disso, o mercado de beleza asiático ainda é um oceano azul em comparação com as marcas ocidentais sem players dominantes. Isto dá oportunidades para empresas menores com posicionamento distinto e produtos competitivos.

Finalmente, a cultura colectiva significa que os consumidores asiáticos valorizam mais a aprovação em massa. As parcerias com marcas ou influenciadores nacionais estabelecidos podem, portanto, ganhar rapidamente o reconhecimento de novas marcas.

A marca desempenha um papel vital na indústria da beleza da Ásia e continuará a desempenhar. Os consumidores asiáticos valorizam muito as marcas quando compram produtos de beleza – este é o efeito da marca. Além da construção da marca, o aproveitamento de recursos de celebridades também impacta diretamente o desempenho de vendas.

Veja o SK-II da Procter & Gamble, por exemplo. Continua a contratar grandes celebridades nos mercados asiáticos como embaixadores da marca, como a atriz chinesa Tang Yan, aumentando significativamente o reconhecimento e a reputação da marca local. Enquanto isso, marcas locais como Perfect Diary usam a transmissão ao vivo de influenciadores para ganhar uma base de clientes fiéis.

Nos últimos anos, várias marcas de beleza coreanas emergentes cresceram rapidamente na Ásia através de produtos de qualidade e recursos de celebridades, indicando que os consumidores agora olham para os próprios produtos e não apenas para as embalagens.

Em última análise, a concorrência se resume a produtos e comunicação. Marcas que desenvolvem produtos de forma inovadora e encontram as melhores opções para atingir seus consumidores-alvo irão aproveitar a onda. Esta é a regra da nossa era centrada na aparência.

Por trás de todas as embalagens chamativas, anúncios de celebridades e marketing pesado, as empresas de beleza asiáticas precisam estar cientes dos desafios de longo prazo que estão por vir. O mais importante é o surgimento de consumidores locais conhecedores, exigentes e críticos. Eles não podem mais ser atraídos por perfumes franceses baratos ou pelos cuidados com a pele americanos. Em vez disso, mais marcas ocidentais estão agora a recorrer às tradições de beleza asiáticas em busca de novas ideias e produtos personalizados.

Tomemos como exemplo a marca franco-coreana Erborian . Fundada por um cientista coreano e um especialista francês, ela tem como objetivo compartilhar os segredos de beleza da Coreia com o mundo. A Erborian combina conhecimento farmacêutico coreano, ingredientes de qualidade, técnicas avançadas e o estilo estético francês. Editores de revistas de moda renomadas afirmaram que a dedicação das mulheres asiáticas à beleza inspira inovações em cosméticos asiáticos, bem como em um número cada vez maior de marcas globais.

As marcas devem perceber que os consumidores exigem não apenas bons produtos, mas também serviços personalizados. Isto pode parecer contraditório ao apelo dos porta-vozes famosos, mas os dois não são mutuamente exclusivos. Embora as mulheres asiáticas admirem os ícones pop, o seu foco nas necessidades e escolhas individuais continua a crescer e a ganhar aceitação também. Nesta região orientada para a comunidade, a expressão pessoal também merece total respeito. As marcas de beleza precisam encontrar um equilíbrio entre atender à febre das celebridades e atender às necessidades de personalização.

As definições de “beleza” são ferramentas importantes para construir e manter o estatuto social para muitos.

As mudanças sociais e de estilo de vida afetam profundamente o uso e a compra de cosméticos. As sociedades asiáticas estão a passar por tais transformações. De acordo com a análise do Morgan Stanley, a ascensão do comércio eletrônico alterou muito a forma como os consumidores chineses compram itens de beleza. Em vez de lojas predominantemente estatais no passado, agora os consumidores podem escolher produtos globalizados de mais retalhistas locais ou encontrar mais opções online com aplicações móveis. Os canais de vendas das marcas passaram por mudanças dramáticas.

Com rendimentos crescentes e acesso fácil a marcas globais conceituadas, os consumidores chineses desejam mais cosméticos premium e compram cada vez mais em plataformas estrangeiras.

Além dos fatores sociais, as mudanças nos estilos de vida, as novas tendências de saúde e bem-estar, as mudanças ambientais e uma necessidade crescente de conveniência estão influenciando os hábitos e práticas de beleza. Essas mudanças impactam diretamente as marcas e sua inovação. Para ter sucesso nos mercados asiáticos, as marcas precisam de conceber produtos adequados aos gostos dos consumidores locais, em vez de apenas importá-los. Isto se aplica quer as marcas sejam multinacionais ou empresas locais.

Tomemos como exemplo empresas como Procter & Gamble , L'Oréal e Estée Lauder . O sucesso delas na Ásia é impulsionado pelo desenvolvimento e lançamento de produtos voltados para o consumidor asiático. A SK-II, da P&G, é uma marca de cuidados com a pele criada para mulheres asiáticas. Com a crescente demanda por produtos naturais e orgânicos, os consumidores também estão cada vez mais preocupados com a origem dos ingredientes, sua pureza e os métodos de fabricação. Esses fatores influenciam significativamente as estratégias de inovação das empresas. Em resumo, compreender e atender às necessidades do consumidor asiático é fundamental para o sucesso de marcas estrangeiras e locais nesse mercado.

Além de as multinacionais ajustarem as suas estratégias globais ou criarem novas, as marcas locais também enfrentam o desafio de moldar imagens de marca que se alinhem com a estética contemporânea e as noções de “beleza”. À medida que a consciência e o empoderamento das pessoas aumentam, as definições de beleza aceitas há muito tempo serão derrubadas. Por exemplo, a crença tradicional asiática de que “a pele mais clara é mais bonita” está a ser questionada. As marcas precisam responder acompanhando os tempos e adaptando-se à atualização estética e às definições de “beleza” dos consumidores. Em suma, sejam empresas internacionais ou marcas locais, devem permanecer relevantes fazendo com que as imagens das suas marcas reflitam a diversidade das perspectivas modernas sobre a beleza.

A indústria cosmética asiática está em rápida expansão e transformação. Impulsionados pelo aumento dos rendimentos, pela crescente sensibilização para a saúde e pela mudança de estilos de vida, os mercados asiáticos apresentam enormes oportunidades, bem como desafios. As empresas devem acompanhar a evolução das exigências dos consumidores e das definições de beleza, ao mesmo tempo que adaptam as estratégias de marca e marketing aos gostos asiáticos.

Em última análise, o sucesso na dinâmica indústria da beleza da Ásia depende da compreensão dos multifacetados consumidores asiáticos e da inovação incansável para satisfazer as suas necessidades. As empresas que conseguirem equilibrar a influência das celebridades com a personalização pessoal, ao mesmo tempo que combinam produtos globalizados com tradições localizadas, estarão melhor posicionadas para capitalizar neste mercado de 244 mil milhões de dólares. À medida que o consumo continua a aumentar, o setor cosmético asiático parece preparado para liderar o crescimento da indústria da beleza nas próximas décadas.

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